INTERNET KILL DE TV SPOT

La tendència del consumidor a independitzar-se de les campanyes publicitàries “standard”, obliga al sector, a re-modelar el sistema.

Tal com va advertir el gurú mediàtic John. A. Lynn, el sector publicitari s'enfronta a una nova crisi que només podrà ser superada si s’absorbeixen i es potencien les campanyes multi-canal. L’actual proliferació de medis de comunicació ha diluit l’efectivitat de la publicitat i les empreses han començt a interesar-se per explotar les noves formes de comunicació desde fora del sistema d’agències. L’ex director de Marqueting relacional de la multinacional McCann; va qualificar de “campanyes ceba”, al futur del màrqueting pel context al qual ens hi avoquem irremediablement.
Segons va apuntar el ponent: les tres grans branques per les quals haurà d'expandir-se el màrqueting són, a més de la televisió; Internet, i les plataformes mòbils. Amb aquesta intenció, és a dir, proporcionar solucions integrals que abarquin márqueting directe, interactiu, promocional i de gestió de dades; el senyor Lynn ha acunyat el nou terme: “G2” per a la seva nova campanya. D'altra banda, les plataformes de participació s'han destacat com l’àmbit més eficient per fomentar el merchandaising.
Com veiem, doncs, els anuncis per a la televisió tenen els dies contats, i la publicitat tal i com la coneixiem està evolucionant cap a una forma mai vista i sorprenent. Es tracta de convertir aquest sistema unidireccional i estàtic en un ecosistema orgànic on el consumidor es converteixi en prescriptor. El context seria la creativitat com a motor que impulsi als consumidors a difondre les seves pròpies experiències amb el producte, per dur-lu aixì a l’expansió del mercat. Però no hem de pensar que tornem al segle passat i que nomès es tracta d’incentivar una falsa sensació de relació interpersonal entre el consumidor i l’emissor de publicitat. La característica més destacable d'aquesta nova forma d’anunciar-se serà la interacció a la seva vertent digital; els videojocs.
A la World Wide Web, el consumidor navega lliurement i ell és qui decideix què mereix la seva atenció. Aquest, focalitza la seva atenció als serveis extra que les pàgines standard li ofereixen. Sí no oferim serveis a l’internauta, és molt probable que aquest prescindeixi de nosaltres i en consecuència desapareixem del mercat. Perquè; Què hi ha de més fiable i creible, que un usuari satisfet?
Des de la invenció del comandament a distància fins a la publicitat viral, la nostra forma d’entendre la publicitat s’ha revolucionat. No obstant això, el missatge del senyor Lynn no ens ha de semblar pas pesimista. Les agències publicitàries professionals han de fomentant les relacions inter-personals, segmentades e interactives; però amb l’objectiu centrat als continguts, la qualitat, la interactivitat, i en definitiva, en una nova forma d’entendre la comunicació des de posicions d’excel•lència.
Com deia Mohammed Alí: “You, Me We”. L’estratègia més adecuada pels continguts, ha de passar necesariament per la gestió de les reds socials que s’hi desenvolupen naturalment al seu voltant.